Świąteczna komunikacja marki nie musi ograniczać się do grafiki z życzeniami lub promocji w sklepie internetowym. Dobrze przygotowany materiał wideo może pokazać ludzi stojących za firmą, opowiedzieć krótką historię i stworzyć pozytywne skojarzenia z marką. Film świąteczny dla firmy może więc odgrywać znacznie szerszą rolę niż sezonowy dodatek do kampanii. Sprawdź, jakie elementy warto zaplanować, czego unikać, aby materiał pozostał w pamięci odbiorców.
Grudzień daje firmom okazję do komunikacji opartej na emocjach, relacjach i atmosferze wspólnego świętowania. Świąteczny film dla marki może przedstawić przedsiębiorstwo z mniej formalnej strony, pokazać pracowników albo podkreślić wartości obecne w codziennej działalności.
Taka forma sprawdzi się szczególnie w przypadku przedsiębiorstw, które chcą:
Nie każdy film firmowy na święta musi sprzedawać konkretny produkt. Czasem większą wartość przynosi historia pokazująca ludzi, relacje i atmosferę panującą w przedsiębiorstwie.
Dobry scenariusz nie musi być skomplikowany. Najpierw warto określić odbiorcę, kanał publikacji oraz cel materiału. Inaczej może wyglądać świąteczny film reklamowy przeznaczony do kampanii internetowej, a inaczej krótka produkcja skierowana do pracowników i partnerów biznesowych.
Przed rozpoczęciem zdjęć warto ustalić:
Takie przygotowanie ułatwia późniejszą realizację i ogranicza przypadkowe decyzje podczas pracy nad materiałem.
Nie istnieje jeden schemat odpowiedni dla każdej marki. Warto jednak zadbać o elementy, które pomogą połączyć sezonowy temat z komunikacją przedsiębiorstwa.
| Element | Rola w materiale |
|---|---|
| Historia | Nadaje filmowi konkretny kierunek |
| Pracownicy | Pokazują ludzką stronę firmy |
| Produkt lub usługa | Łączy świąteczny przekaz z działalnością marki |
| Identyfikacja wizualna | Ułatwia skojarzenie materiału z przedsiębiorstwem |
| Muzyka | Buduje atmosferę i tempo |
| Życzenia | Tworzą naturalne zakończenie |
| CTA | Może zachęcać do dalszego kontaktu lub obserwowania marki |
Należy pamiętać, by zachować umiar. Nadmiar dekoracji, haseł sprzedażowych czy nachalnego lokowania produktu może sprawić, że świąteczna reklama firmy zacznie przypominać zwykły spot promocyjny z sezonowym dodatkiem.
Najłatwiej odejść od powtarzalnych motywów i znaleźć temat związany bezpośrednio z daną firmą. Sklep może pokazać przygotowania zespołu do najbardziej intensywnego okresu roku. Producent może opowiedzieć o osobach odpowiedzialnych za powstawanie produktów. Firma usługowa może stworzyć krótką historię opartą na spotkaniu pracowników lub podziękowaniu klientom.
Wśród pomysłów na świąteczny film firmowy można wykorzystać:
Najważniejsze, aby pomysł wynikał z tożsamości przedsiębiorstwa. Sama obecność choinki, prezentów czy świątecznej muzyki nie wystarczy do stworzenia zapamiętywalnej historii.
Gotowy materiał nie musi trafić wyłącznie na firmową stronę internetową. Świąteczny film promocyjny dla firmy można przygotować w kilku formatach, dzięki czemu znajdzie zastosowanie w różnych kanałach komunikacji.
Warto rozważyć publikację na:
Dłuższa wersja może zostać uzupełniona krótkimi fragmentami przeznaczonymi do mediów społecznościowych. Dzięki temu jedna produkcja może dostarczyć materiałów do komunikacji prowadzonej przez kilka tygodni.
Cena zależy przede wszystkim od zakresu produkcji. Znaczenie mają liczba dni zdjęciowych, lokalizacje, liczba osób występujących przed kamerą, scenografia, sprzęt, przygotowanie scenariusza, montaż oraz postprodukcja. Prosty materiał nagrany w jednej lokalizacji będzie wymagał innego budżetu niż rozbudowany świąteczny spot reklamowy z aktorami, scenografią i dodatkowymi ujęciami.
Dlatego przed ustaleniem kosztu warto określić oczekiwany efekt oraz sposób wykorzystania filmu. Pozwala to dobrać rozwiązania techniczne do rzeczywistych potrzeb, zamiast płacić za elementy, które nie będą potrzebne.
Filmax24 realizuje filmy reklamowe, promocyjne, dokumentalne, przemysłowe i instruktażowe. Zespół zajmuje się również animacjami, ujęciami z drona oraz postprodukcją. Dzięki temu świąteczny film marki może zostać przygotowany kompleksowo – od opracowania koncepcji, przez zdjęcia, aż po montaż gotowego materiału.
Dobry świąteczny film promocyjny nie musi być kosztowną produkcją ani klasyczną reklamą z obowiązkową choinką w tle. Największe znaczenie ma pomysł dopasowany do marki, odbiorców i celu komunikacji. Warto wykorzystać sezonowy kontekst jako punkt wyjścia do pokazania ludzi, wartości lub historii związanej z przedsiębiorstwem. Wtedy materiał może działać nie tylko w grudniu, lecz także wzmacniać sposób, w jaki odbiorcy postrzegają firmę.
Skontaktuj się z nami